Unter vier Augen: Die Fachzeitschrift „automobil.events“ im Gespräch mit Markus Frömming
29.05.2011Am 28. Mai startete Deutschlands größter MINI Showroom am Offakamp 10-20 in Hamburg mit einem Tag der offenen Tür. Für rund 500 geladene Gäste inszenierte die Hamburger Agentur BRANDS ALIVE zwei Tage vorher eine Abendveranstaltung. automobil.events hat Agenturgeschäftsführer Markus Frömming dazu befragt.
automobil.events: Welche Ziele wollte MINI beim Eröffnungsevent erreichen?
Markus Frömming: MINI wollte die Meinungsbildner und Topkunden direkt ansprechen und ihnen den Showroom und seine Möglichkeiten präsentieren. Weiterhin war gewünscht, dass die regionale Presse das Thema aufgreift und so Interesse für den Tag der offenen Tür erzeugt.
automobil.events: Standen dabei die Fahrzeuge im Vordergrund?
Markus Frömming: Der Fokus lag auf der Marke MINI. Wir haben darum sowohl ungewöhnliche MINI Fahrzeuge wie den Calvin Klein MINI aus London präsentiert als auch die Vielfalt und den Service von MINI dargestellt. Das entsprach explizit dem Wunsch vom MINI Management.
automobil.events: Wer hat die Gäste ausgewählt und eingeladen?
Markus Frömming: Der Gästeverteiler wurde direkt von MINI erstellt. Das Unternehmen übernahm außerdem das Einladungsmanagement.
automobil.events: Wie sah das Programm der Veranstaltung aus?
Markus Frömming: Die Teilnehmer sind über einen 200 Meter langen grünen Teppich in den neuen Showroom geführt worden. In Form eines Zeitstrahls wurde die Entwicklung der Marke MINI dargestellt. Nach der offiziellen Begrüßung durch Niederlassungsleiter Erik Santer gab es ein privates Live-Konzert von der Hamburger Soul-Legende Stefan Gwildis. Mit der Präsentation von Imagefilmen auf mehreren Displays haben wir dafür gesorgt, dass die Marke durchgängig präsent bleibt. Bei gutem Essen und Drinks gab es genug Platz und Raum für Gespräche und Networking.
automobil.events: Wie wurden die Fahrzeuge in den Event einbezogen?
Markus Frömming: Die Sondermodelle wurden geschickt als Dekoelemente in die Veranstaltung mit eingebunden. Racing MINI, Bisazza MINIS und Disco MINI waren unaufdringlich platziert, aber dennoch aussagekräftig in Vielfalt und Optik und so ein prägender Teil der Eröffnung.
automobil.events: Welche Herausforderungen galt es zu meistern?
Markus Frömming: Der MINI Showroom ist erst am ersten Event-Aufbautag fertig gestellt worden. Das brachte hinsichtlich der Veranstaltungslogistik die eine oder andere Herausforderung mit sich – beispielsweise hinsichtlich der Stromanschlüsse und Medientechnik.
automobil.events: Welches Fazit können Sie nach der Veranstaltung ziehen?
Markus Frömming: Der neue Showroom mit seiner spannenden Architektur bietet viele Facetten für Interessenten und Fans der Marke. Es hat Spaß gemacht, daraus eine inhaltlich stimmige Inszenierung zu machen. MINI ist sehr zufrieden mit dem Event, also sind wir es auch. Es ist immer wieder schön zu sehen, wie sich die Zielgruppe intensiv mit dem Produkt beschäftigt und dabei die Atmosphäre des Abends genießt. Die Fahrzeuge wirkten nie aufdringlich, haben aber durch den Abend begleitet.
automobil.events: Vielen Dank für die Beantwortung unserer Fragen.
